Simple but Smart 简单却聪明

Less，but better：我们认为真正好的设计是经过充分思考的、具有人文关怀的、服务于产品与品牌的功能性美学表达。

• 沿着包豪斯“形式服从功能”的设计理念，在设计工作中，我们期望用最简单的形式表达丰富的思想和理念，将信息进行最大限度的简化，形成纯净、无暇的视觉享受，产生强烈的视觉冲击。
• 抛弃复杂的造型，运用高度概括的线条，简洁直接的图案，贯彻北欧极简风格一贯的“美观、实用、优质、可持续性”特点，将商业观察与行业思考融入设计中，为“极简”注入更深层次的思考。
• “以无胜有，以简胜繁。”让设计直指人心，让信息精准表达。

Less is more：简约设计并不意味着单一、乏味。从东方传统美学来看，留白予人想象的余地，方寸之间，天地之宽。从符号学上看，抽象简约的图形更具可读性与可用性，提高信息传达效率。

• 人类的想象力和解读能力让无胜有，让无形胜有形。
• 思考深入的过程是化繁为简的过程，繁杂的信息有时只是同一事物的一体两面。
• 我们认为，视觉上的简约是为了感知上的丰富，品牌视觉应当拥有想象空间与延展可能。在规划信息层级时除了删繁就简，更重要的是通过通感、比喻等修辞重新规划信息呈现方式，将多重信息聚合为一个简约的符号，同时透过色彩、质感向用户传达更多的信息。

Best&Less：我们相信设计的可持续性。

• 品牌设计不仅要服务现在，更要服务未来。站在更高远的角度去思考品牌，表达品牌是每个设计师的必修课。
• 如果说艺术创造是街头肆意流动的音乐，设计就是实验室里演算出的方程。我们认为，好的设计是中立的、节制的，让用户赋予设计意义，在留白中让用户畅快表达。这种节制与中立的需求要求我们用更理性、严谨的态度去对待设计：在注重设计的美学属性时考虑其工具属性。
• 从美学角度上来看，设计并无高低好坏之分；但从工具属性上来讲，最好的设计便是适合每个人的设计；因此在设计上我们更加注重信息的精确传达，确保每个用户都能准确理解品牌的核心信息。